我省消费促进月成效显著

为贯彻落实《商务部办公厅关于做好2015年扩大消费工作的通知》(商办运函〔2015〕97号)精神和全省商务工作会议提出的“着力扩大消费需求”的要求,按照商务部全国消费促进月活动的统一安排,4月1日-5月4日我省以“倡低碳、促消费、守诚信”为主题,开展了“全国消费促进月浙江活动”,成效显著。主要体现:

一、积极参与,掀起消费新高潮

各级商务部门及相关行业协会,按照省商务厅的统一部署,积极组织企业开展消费促进活动,各地企业也积极响应,踊跃参与。据各地报送的数据统计,全省共组织开展了180场主题活动,参与企业超过3.5万家,实现销售(营业)额187.6亿元,按可比口径计算,同比增长11.1%。另据统计数据,4月当月实现社零增长7.3%,比1-3月提高了0.5个百分点。消费促进月活动对扩大消费规模发挥了积极地作用。

二、互动体验,引领消费新方向

体验消费成为线下销售业绩增长新的出路。消费促进月期间,各市线下销售注重寻找顾客的兴趣点、开发体验式项目。各地统计数据显示,商超共实现42.5亿销售额。温州五马时尚周活动引进炫酷快闪等活动,参与活动商家“满载而归”。湖州首届南太湖精品楼盘联合展示会引入了卡通玩偶巡展、宠物秀等活动穿插其中,天天有精彩,日日有亮点,大大促进了消费,正式签约20套,达成意向60组。衢州春季车博会上各品牌经销商推出砸金蛋、魔术表演、走秀等节目吸引市民观赏,与现场参展的观众进行精彩互动,吸引市民近20万人次。台州举办的“会员现金开始使用了!”和“百支会员商品疯抢”促销活动,销售额分别提升25%和38%。本次消费促进月活动在业态上由购物向休闲拓展,形式上由单一向多彩体验拓展,进一步引领了消费市场的发展方向。

三、 “互联网+”,推动消费新增长

通过“互联网+”的作用,各地特色产品的市场占有率得到了有效提升。湖州“微互动状元文化节”和舟山弘生百家旗舰店的“E家通开通新体验”,吸引了大批消费者聚焦;淘宝特色中国嘉兴馆结合“消费促进月”的良好契机,选了五芳斋粽子和朱万昌糕点2款食品组织策划淘宝特色中国“舌尖上的旅行”活动,其中“五芳斋”总计销售2778笔,移动端成交占比70%,“朱万昌”总计销售2195笔,其中移动端成交占比68%200多家商家,每周推出本土产品特卖,不定期推出抽奖促销活动,据统计,活动期间共实现交易额314余万元;特色中国丽水馆、阿里巴巴丽水产业带、山山商城三大网络平台消费月活动期间实现销售额1916万元,同比增长18.6%。

四、绿色低碳,倡导消费新理念

各市通过丰富多彩的活动传递绿色低碳理念。杭州推出以“健康养生、品鉴美食”为主题的茶菜推广系列活动,汇总了传统、都市、风光、商务、时尚、养生、休闲、农家茶宴八大类型,让广大消费者了解并品尝西湖茶宴的美妙滋味,约200家餐饮企业销售额达到4796万元;银泰百货提供绿色消费新装备,许多专业电器商场也纷纷准备了绿色、环保和节能的家电供消费者选择。宁波鼓励企业加大投入节能设备、强化节能措施,引导企业降低运营成本。温州在车展期间专门设立五个免费接送站点,引导市民绿色出行。舟山推出了“绿色服饰”“绿色食品”“节能电器”“绿色建材家居”“健康营养”和“低碳节能”六个活动模块。

五、各具特色,挖掘消费新热点

各地结合地方文化、旅游文化促进消费。湖州举办“中国南浔首届桑基鱼塘油菜花节”,走进桑基鱼塘踏青、赏花,参加渔火晚会,品原汁原味鱼汤饭等,成为消费热点;妙西镇第二届状元文化节,行状元礼、品状元宴、观非物质文化文艺演出、玩传统游戏和玲珑湾台湾水果采摘游等吸引了大批消费者,营业额同比增长34%。绍兴各参与企业结合本地特色产品、品牌商品开展满赠、打折等,促销活动层出不穷,内容丰富,销售额达到9.1亿元。各地对婚庆市场潜力的深度挖掘也扩大了消费新需求,杭州“2015春‘我们的婚礼’婚博会”吸引200多对情侣参加,百合新娘、佳丽摄影等8家知名婚纱摄影机构以及海外海集团、花中城、新开元、知味观•味庄、珂兰钻石珠宝等企业还进行了各类产品优惠服务展示。温州结合五马街婚庆展、银泰理财节、欧洲城电影相亲会等活动,创新推出五马时尚消费指数。台州“第8届婚庆购物节”,完成销售额 712万元,同比增长25%。

六、精彩展会,营造消费氛围

消费促进月活动期间,全省共举办各类展会近60场。金华“2015东阳红木家具博览会”、“永康五金城举办的电商产品博览会”和“第七届机械装备及工模具展览会”等展会现场实现成交额2.18亿,达成成交意向8.6亿;台州“住博会”累计交易额达2亿元,同比大幅增长400%。同时,汽车展整体销售情况良好。杭州骏宝行等18家汽车销售企业销售额达到99.3亿元,销售稳中有升。“2015奉化市第二届春季品牌车展”成交额同比增34.1%,意向客户200余个,超出预期效果。第十三届温州国际汽车展设8大展馆,汇聚众多汽车品牌入驻参展,既为市民带来一场汽车的饕餮盛宴,又为参展商提供了展示平台,得到双赢。嘉兴汽车文化博览会(春季)销售额达到2.26亿元,同比增长30%。金华2015春季汽车展销会预成交金额6.9亿元。衢州春季车博会销售金额约1.7亿元。义乌市购车会,意向和现场销售车辆7200余辆,成交额同比增长50%。

七、多措并举,确保消费安全

各地商务主管部门积极倡导诚信经营,督导企业落实安全主体责任制度,开展安全、规范的商业促销活动,加强对营业高峰期间、店庆促销活动的组织管理,严防哄抢、火灾、踩踏等恶性事故发生;开展安全专项检查,重点是人员密集场所的消防安全检查,排查整改隐患,做好大型促销活动备案制度和促销应急预案。会同有关部门开展消防安全、治安状况大检查,打击制售假冒伪劣商品、扰乱市场秩序等违法行为,规范流通秩序,净化市场氛围,保障消费安全。

浙江省商务厅市场运行调节处